第26届中国国际广告节

2019长城奖作品征集说明


报奖截止日期:2019-09-01

第 26 届中国国际广告节-长城奖征集活动信息说明

长城奖始办于1982年,历经三十余载的不断发展和积淀,目前已成为中国广告业历史最悠久、最具影响力的专业广告赛事。

奖项设立最初以创意和制作为准绳,评选、奖励年度内公开发布过的商业广告作品。近些年,根据广告市场的发展需求,长城奖也谋求转型升级争取做到集创意、品牌、营销、人物等为一体的综合性广告业大奖,历久弥新。

除此之外,长城奖也是挖掘培养我国优秀创意、营销人才最专业的平台,是促进我国创意产业、营销产业健康发展的科学模式,是促进中国品牌发展强大的科学之路。2019年,为助推中国创意更多的走向国际,长城奖和世界五大广告赛事之一的伦敦国际奖强强联手,凡长城奖金奖作品皆可直接入围2019伦敦国际奖华文创意竞赛单元同类别的决赛。

(一)作品报送要求:

1、作品创意独特,具有原创性、震撼力、传达准确清晰;

2、作品制作精良,要求精细美观、结构严谨;

3、符合社会主义核心价值观,适合中国国情,不得侵犯民族宗教信仰、遵守民族政策、相关法律法规,尊重公众品味。

(二)作品报送时间:2019年4月22日—9月1日

所有报名、参赛资料请于2019年9月1日0点前完成网络提交,逾期不予受理。

(三)AI营销类、整合营销类、影视类、平面类、音频类、户外类、移动交互类、中国品牌海外投放的广告报送的作品必须是2018年7月1日—2019年6月30日间在传统媒体或互联网媒体上发布过的商业广告作品;

标识与展示类报送的作品必须是2016年7月1日—2019年6月30日间完成的作品。

长城奖除年度最具魅力广告人这项需单独报送展示视频外,别的人物类奖项包括年度优秀广告公司不做单独报送,基于等级奖以上作品的情况产生。

(四)报送作品的地区:中国及亚洲、非洲、欧洲、美洲、大洋洲等地区的华文广告。

A、AI营销类
B、整合营销类
C、影视类(含微电影)
D、平面类
E、音频类
F、户外类
G、标识与展示类
H、移动交互类
I、中国品牌海外投放的广告

AI营销类

作品类别说明:通过运用AI技术,打造具有创意个性化的营销平台,增强用户对广告内容形式、传播效果的体验。

报送要求:PPT+文案说明(H5、APP、智能硬件等),也可另附H5二维码、案例视频等附加材料,辅助评审。作品必须包含但不局限于以下人工智能技术,如语音识别、语音合成、声纹识别、自然语言处理、人脸识别、图像识别、AR/VR等。

整  合

营销类

1.内容营销类

作品类别说明:在单一平台或跨媒体平台聚焦创造和传播有价值、可吸引受众、令人信服的相关且连续的内容,   从而吸引并留住定义清晰的受众, 最终通过策略性营销手段实现盈利的案例或作品。具体可包括传递产品以及企业的相关信息等消费者欲望获知的不以销售为直接目的的软广告、与品牌相关的娱乐性信息,及其他热点信息。另外包括IP营销及应用,以IP为品牌传播的载体,通过使用品牌定制IP内容、品牌与IP内容的无缝贴合、IP周边产品等聚集对IP内容存在情感认同与消费文化认同的粉丝群体,从而使以IP为载体的品牌得到更多关注的案例或作品。

2.营销效果类

作品类别说明:在单一平台或跨媒体平台进行的营销活动并有显著效果的案例或作品。具体可包括品牌价值增长及可量化效果优化。可扩大品牌曝光量、提高品牌知名度与认知度,提高目标消费者对品牌的好感度,为企业品牌的形象塑造具有长期效益的案例或作品及在可量化效益层面对品牌或公司的销量、浏览量等具体效益有明显优化提升作用的案例或作品。

报送要求:通过视频或者ppt的方式呈现具体的营销活动,并呈现营销的效果,视频文件格式为mp4,h.264编码,大小控制在500M以内,ppt文件务必保存为pdf或者视频文件,系列文件按顺序上传。参赛案例必须是2018年6月1日-2019年6月30日在中国实施并投放过的营销传播活动。期间,参赛案例必须已取得一定的成就,拥有可量化的实际效果。作品开始和结束可落在该时间段外,可包含该时间段前后的数据,但参赛案例必须以该有效时间段内的数据为基础。

影  视

作品类别说明:将相对完整的故事情节通过视频形式完成具有表现力的表达,呈现优质的商业广告作品。按照时长不同可分为一般影视项作品和微电影项作品。

报送要求:影视类作品格式为MP4,h.264编码,时长不超过120秒(微电影项时长限2-20分钟);两条影片以上视为系列(含两条),系列作品请按逻辑顺序上传,系统将自动按上传顺序默认排序;同一个作品,可报送不同类项;请务必提供媒体发布证明,参考模板详见报送系统。

平  面

作品类别说明:以平面媒体为投放渠道的平面广告。除此之外,参赛公司为品牌住所出的品牌主视觉也可报送此类

报送要求:平面类作品格式为JPG,PNG等,不得低于300像素,CMYK色彩模式,5MB以下;两幅以上视为系列(含两幅),系列作品请按逻辑顺序上传,系统将自动按上传顺序默认排序;同一个作品,可报送不同类项;请务必提供媒体发布证明,参考模板详见报送系统。

音  频

作品类别说明:通过广播或音频等声音媒介渠道向大众传递信息、提供服务和娱乐。

报送要求:作品格式为MP3,时长不限;两条音频以上视为系列(含两条),系列作品请按逻辑顺序上传,系统将自动按上传顺序默认排序;请务必提供媒体发布证明,参考模板详见报送系统。

户  外

作品类别说明:通过在大楼内部或街道、广场等室外公共场所设立霓虹灯、LED、广告牌、海报等形式,起到提高企业和品牌的知名度的效果。

报送要求:户外类作品格式为JPG,PNG,GIF等(不得低于300像素,CMYK色彩模式,5MB以下),如提供视频作品,格式为MP4,H.264编码;两幅/条以上视为系列(含两幅/条),系列作品请按逻辑顺序上传,系统将自动按上传顺序默认排序;同一个作品,可报送不同类项;请务必提供媒体发布证明,参考模板详见报送系统。

标识与

展示类

作品类别说明:通过形象、生动,标识性强的形象为企业塑造易于识别的品牌形象。

报送要求:标识类作品格式为PDF或MP4,一个作品为一个文件,且文件应小于10MB;标识与展示类的作品分为三大项进行报送,1:设计类作品报送设计图(效果图及三视图);2:制作类作品报送完工实物/实景照片(包括局部结构细节文件);:3:综合类(包含展示类作品)作品要求设计、制作、施工三项一体完成的项目,报送图片、视频等全面说明作品优势。

移  动

交互类

1.应用程序类

作品类别说明:以H5、小程序、游戏、网站、数字内容中心、APP等为载体,通过互动内容使受众进行人机交互或用户与内容的互动,并通过互动加深受众对品牌印象,达到营销及广告效果的案例或作品。

2.短视频交互类

作品类别说明:使用在互联网或移动端与用户产生互动的短视频进行短视频营销,通过品牌定制、短视频内容与品牌贴合的方法以及硬广投入、内容植入、内容定制网红活动、账号运营、跨平台整合等具体方式达成营销及广告效果的作品或案例。

报送要求:通过视频或者ppt的方式呈现具体的移动交互案例,最好体现出通过互动后所获得的效果,视频文件格式为mp4,h.264编码,大小控制在500M以内,ppt文件务必保存为pdf或者视频文件,系列文件按顺序上传。

可上传作品文件,作品体验链接或者二维码(请保证在评审及展示期间有效)

中国品牌

海外投放

平面、视频、音频、营销案例均可在这一类别上传,报送要求参照其它各类别。必须注意:此类作品必须尊重中国国情,尊重国人审美。